爆買好物不嫌多

《75個綠色商機──給你創業好點子，投身2千億美元新興產業》

本書各章將介紹以下這些商機：
第一章：點燃綠色能源——成立創新事業提供再生能源。
第二章：播下開創綠色事業的種子——不論身在何處，都能投身於綠色風潮之中。
第三章：打造綠色住宅與企業——以綠色的方式改建住宅和其他建物。
第四章：發明綠色貨幣——為衄色道路以及華爾街搭起橋樑。
第五章：在充滿生機的世界之中，找出企業的解決方案——向大自然學習，建立強大；潔淨的事業。
第六章：減少浪費——廢物利用，提升效率以及減低污染。
第七章：提供綠色食品——協助大眾吃得健康，為了他們自己，也是為了這個地球。
第八章：聰明用水——確保我們每一個人都能享用潔淨的水。
第九章：提供綠色服務——為認同應走正軌的人們提供服務。
第十章：綠色交通與城市——為城市和郊區塑造綠色的未來。
第十一章：綠色農場——協助農場生產潔淨的健康食品，這是為了現在，也是為了未來。

誰會加入這波綠色事業的革命？根據二○○六年蓋洛普意見調查（Gallop）顯示，百分之七十七的美國受訪者對環境感到擔憂，而且覺得應該立刻投身改革行動。另外還有好幾百萬的美國人自行創業，尋覓適當的商機（全球創業觀察（Global Entrepreneurship Monitor），二○○五年，執行報告（Executive Report））。這些統計數字加總起來，在在突顯出綠色事業商機的潛力。不論你們的背景或動機如何，本書介紹的各種事業形同播下種子，讓各位可根據本身的目標、與興趣量身打造適合的事業。本書的每一個商機將探討以下重點：

●市場需求。言簡易賅地介紹事業能夠創造的商機。
●使命。事業旨在達成的目標，能夠怎樣滿足顧客以及環境的需求。
●特殊挑戰。說明在實現點子，成立成功的企業的過程中會面臨哪些獨特的挑戰。
●創業知識。有的領域需要基本的專業知識，有的則需經驗配合（譬如食品、農業、或財務）。
●所需資本。從基本所需的前置投資成本，乃至於順利營運所需的產品研發成本（＄＝ 數千美元，＄＄＝數萬美元，＄＄＄＝數十萬美元，＄＄＄＄＝數百萬美元）。
●創業時間。企業資源到位、開發產品（或服務）、以及開門做生意所需的時間，從數個星期乃至於數月、或數年不等。

綠化工作的重要性不下於氣候變遷，不光是減緩冰層溶化速度、以及保護北極熊而已。我們有機會在發展經濟的同時，以潔淨的能源、空氣、用水、以及有意義的工作保護生態環境。生態創業家為未來世代創造一個健康、有益的豐富世界。「願景」是一切的起點。我期許生態創業家能從本書獲得開創未來的願景。本書介紹的七十五個商機，每一項目都是實現願景的康莊大道。而且每一條路都有無限的變化空間。每一個點子的未來發展雖然很難說得精確，但只要心中秉持讓未來變得更加美好的願景，便是向前跨出最重要的一步。如果你們已經換了燈泡，而且準備作出更多的改變，那麼本書便是你們的最佳選擇。

如果你們正在尋覓人生最重要的創業契機，而且也做好萬全的準備，那麼本書便是你們的首選。

如果你們擔心氣候變遷，而且希望作出改變，那們本書便是你們的選擇。
如果你們對工作感到厭倦，想要投身於有使命感的事業，那們本書便是你們的選擇。
如果你徹夜難眠，擔心在充滿挑戰的經濟時機之中，公司要怎樣脫穎而出，那麼本書便是你的選擇。

如果你希望進步與使命，那麼或許能夠從本書之中找到通往綠色未來的康莊大道。

如果本書介紹的商機之中有適合你們的點子，請各位深入進行研究、充實相關計畫、讓它成為你們自己的點子。本書的網站（75GreenBusinesses.com）提供許多資源，而相關網站StartinguUpGreen（StartinguUpGreen.com）則為生態創業家提供更進一步的資源，協助推動事業的成長。另外還有許多協助創業的豐富資源。坊間也有許多有關環保議題的著作，本書各章之中將會引述一些相關著作，提供讀者實用的背景資料。各位在開創成功的綠色事業的路途上並不孤單，只要有些協助便能夠成功。

作者在寫這本書時，認識、訪談許多了不起的生態創業家，他們在創業的同時也發揮了本身的影響力，我知道許多人也想投身其中，只是不知其門而入、不清楚該走哪條路、或是開創什麼事業。或許你們就是其中之一。萬事起頭難，但現在萬事具備只欠東風。誠如中國諺語所說，「千里之行. 始於足下」。且讓本書成為你們邁向光明、綠色未來的第一步。

亞瑪遜讀者五顆星好評推薦
2009.9月管理雜誌 專文推薦
友達光電董事長 李焜耀 先生

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  作者介紹

  
  
  
  
  葛林．克羅斯頓博士（Glenn Croston, Ph.D.）
  
  作者葛林．克羅斯頓博士積極協助他人投入這波日漸蓬勃的綠色經濟之中，於再生能源、營建、水、服務、交通運輸、燃料、農業、財務、以及廢棄物減量等綠色商業領域具備廣泛的專業知識；他的網站75Green-Businesses.com有更豐富的資訊。葛林本身就是綠色創業家，正在打造「綠色創業網站」(Starting Up Green)(StartingUpGreen.com)，協助其他創業家找到成功所需的資源，像是合作推廣的夥伴、人力資本、撰寫企畫案、融資、法務議題、綠色事業的營運、綠色設施以及認證。
  
  他擁有加州大學(University of California)聖地牙哥分校生物學博士的學位，深知為生物世界和我們自己尋覓解決方案保護環境的重要性。他和太太以及兩個女兒現居於聖地牙哥，自生活中具體落實綠色環保的理念，在家中從採用油電混用車、太陽能板、節能燈泡、和推肥做起，致力加強這個世界的永續發展力。他目前正積極推動未來的出版商機，期待有朝一日所有的事業都能達到綠色環保的境界。
  
  
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  譯者介紹

  
  
  
  胡瑋珊
  
  國立中興大學經濟學學士，曾任英商路透社財經新聞編譯、記者。目前專事筆譯與口譯，譯作30餘本，散布財經、企管、科技、勵志各領域。譯有《知識管理》、《與高效能有約》以及《GEM電子共同市場》分別獲得90、92、93年度經濟部金書獎殊榮。
  
  
  
  

75個綠色商機──給你創業好點子，投身2千億美元新興產業－目錄導覽說明

• 致謝
  前言
  
  第一章 點燃綠色能源
  契機1：太陽能員工培育
  契機2：小型風力發電建置工程師
  契機3：生質柴油生產
  契機4：甘蔗乙醇生產
  契機5：克服纖維乙醇的障礙
  契機6：太陽能煮具與烤肉器
  契機7：微生物發電
  契機8：燃料電池備用電力
  契機9：節能裝置與認證
  契機10：可攜式太陽能裝置
  
  第二章 播下開創綠色事業的種子
  契機11：綠色學校與教師
  契機12：永續長
  契機13：綠色慈善活動管理
  契機14：綠色遊說家
  契機15：綠色—科技轉移
  契機16：綠色律師
  
  第三章 打造綠色住宅與企業
  契機17：冷屋頂
  契機18：打造綠色預製住宅
  契機19：點亮未來
  契機20：通風管維修
  契機21：聰明住宅與掌握資訊的消費者
  契機22：回收熱能
  契機23：綠色建築證書
  契機24：住宅能源效率諮詢
  
  第四章 發明綠色貨幣
  契機25：綠色新興事業融資中間人
  契機26：環境生態小額融資
  契機27：碳補償檢驗長
  契機28：碳交易商
  契機29：綠色投資諮詢顧問
  契機30：環境會計師
  
  第五章 在充滿生機的世界之中，找出企業的解決方案
  契機31：綠色化學
  契機32：綠色塑膠產品
  契機33：天然排毒
  契機34：生物探勘
  契機35：自然型態與功能
  
  第六章 減少浪費
  契機36：無紙辦公室
  契機37：賦予產品新的生命
  契機38：無包裝設計
  契機39：建築材料再利用
  契機40：綠色購物袋
  契機41：回收傢俱
  
  第七章 提供綠色食品
  契機42：生態友好與健康的速食
  契機43：住宅食品安全測試包
  契機44：本土食品
  契機45：益生菌
  契機46：更新更好的種苗方式
  契機47：低碳雜貨
  契機48：傳統作物
  
  第八章 聰明用水
  契機49：回收污水
  契機50：雨水利用
  契機51：非瓶裝水
  契機52：水汽蒐集：空氣中的水汽
  契機53：二十一世紀的廁所和綠色幫浦
  契機54：低用水的栽植灌溉
  
  第九章 提供綠色服務
  契機55：綠色的民宿
  契機56：綠色廣告
  契機57：綠色乾洗
  契機58：生態觀光旅遊導遊
  契機59：零售與餐廳綠色評級
  契機60：綠色住宅模式再造
  契機61：綠色企業諮詢顧問
  契機62：綠色潔淨服務
  契機63：衣物回收利用
  契機64：虛擬企業會議
  契機65：生態沙龍
  
  第十章 綠色交通與城市
  契機66：綠色汽車經銷
  契機67：綠色加油站
  契機68：另類的汽車共乘
  契機69：有機花園
  契機70：公車解決方案
  契機71：綠色咖啡館
  
  第十一章 綠色農場
  契機72：推肥釋出的甲烷
  契機73：改良的養魚場
  契機74：草原生質源燃料
  契機75：生態友善的滅蟲服務
  
  資源
  延伸閱讀
  網站
  作者見解
  專有名詞
  
  

導讀

人類面臨氣候變遷等諸多環境上的挑戰，迎戰這些挑戰的綠色事業將成為二十一世紀最龐大的商機。這些商機的規模之龐大絕對不下於我們面臨的挑戰本身，深具創業精神的人士從華爾街、大小鄉鎮、四面八方而來，發揮創意迎接這些挑戰。美國二○○五年綠色經濟的商機據估計超過兩千億美元（自然行銷研究所（Natural Marketing Institute），二○○六年），而且在全世界各地都蓬勃成長，綠化行動不但有助於環境保護，對於事業發展也是聰明之舉。

綠化行動的涵義對於不同的人各有不同的解讀，但一般而言，這是說減少污染、節能、以及保護生態體系、建立能源效率、以及降低氣候變遷。許多人認為，綠化行動也表示對公平交易以及勞工條件等社會議題的認知。綠色事業確保我們生活和經濟之所繫的自然體系將會生生不息，而且在合作開創獲利豐碩的事業同時，也能為這個世界創造一個永續發展的環境。

許多領域的綠色事業都在快速成長之中。由於食物和農業對人類身體和這個世界的影響啟人疑慮，過去這十多年來，有機食品的銷售業績一直以每年百分之十五到百分之二十一的速度成長。（有機貿易協會（Organic Trade Association），二○○六年製造業意見調查）。為了對抗氣候變遷、降低污染、以及減低對石油的仰賴程度，二○○七年美國風力發電產能增加百分之四十五之多（美國風力協會（American Wind Energy Association，AWEA），二○○七年市場報告，網址awea.org）。在綠色建築運動蓬勃發展之下，企業家也將我們的住宅以及辦公大樓蓋得更安全、更有效率。其他領域一再重複這樣的模式，新興事業為我們提供潔淨的用水、環保的衣服和服務、有效率的交通運輸、以及許多其他的解決方案。創業家不論背景如何，在投身事業的同時還能兼顧環保事業，這樣的機會之廣泛是以往前所未見的。

全世界各地的人們紛紛捲起袖子，積極投身各種解決方案，試圖克服棲息地減少、空氣污染、石油供給量減少、水源污染、以及氣候變遷等問題。據估計美國百分之三十的成人人口屬於樂活族（lifestyles of health and sustainability，Lohas），而其消費模式也符合他們深信這個世界需要加強綠化的信念。每天都有愈來愈多的人改用更具能源效率的省電燈泡、購買更具能源效率的汽車、並在日常生活之中竭盡所能地作出改變。綠化不光是一個風潮或趨勢，而是持之以恆地改變我們生活及經商的方式。

企業界和環保意識之間的衝突也在逐漸消失之中，這是一大改變。像是威名百貨（Wal-Mart）、奇異電器（General Electric）、以及杜邦（DuPont）之類的大型企業集團也紛紛「綠化」他們的事業，一方面有助於環境保護、另一方面也有助於提升獲利。

英國石油公司（British Petroleum，BP）斥資五億美元興建生質燃料中心，致力從英國石油公司轉型為「超越石油公司」（Beyond Petroluem）。創投事業看好綠色企業的投資報酬，預料這項事業將會成為二十一世紀推動企業成長的關鍵動力，因此於二○○六年增加對新興綠色企業的投資達百分之七十八之多。

對於可能受到全球化以及其他經濟面挑戰衝擊的企業而言，綠化或許是讓他們免於虧損的最佳利器。像是中國與印度之類新興的工業巨擘，逐漸超越昔日的工業化大國，美國上百萬個工作機會隨著這樣的轉變也逐漸轉移到世界其他國家。已開發國家在傳統產業之中的重要性逐漸下降；但開發綠色技術以及培養綠色企業則有助他們降低這樣的衝擊，而且在綠化的過程中，即使經濟成長放緩，企業還是能夠提升效率與競爭力。

在成長快速的綠色經濟之中，生態創業家（eco-entrepreneurs）享有許多優勢。由於成立的公司規模較小、且以創意為重，所以無須擔憂心態的調整或對舊技術的投資會血本無歸；而是從頭開始打造具有獲利能力、而且有助環境保護的公司。生態創業家以嶄新的方法，在幾乎每一個事業領域都播下了變革的種子。事實將會證明，其他經濟層面在他們的催化之下也會全面綠化。

本書探討各種可以投身於綠色革命的機會，並協助各位讀者開創自己的事業。在新興的綠色經濟之中蘊含著前所未見的龐大機會，企業在為我們面臨的環境難題提供解決方案的同時，也能建立具有獲利能力、有意義的事業。本書的七十五個商機分別探討市場、產品、資源、挑戰、以及成功策略。建議各位探索這些可能性，從中了解哪些綠色事業最適合本身的興趣、技能、以及資源。但請不要畫地自限——而是應該從中獲得啟發、加以融合，以開創嶄新的商機。

編／譯者：胡瑋珊
語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
開數：18開17*23cm
頁數：384

出版地：韓國